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Para comenzar a cruzar las variables Colores que predominan y las Palabras claves, desgrabamos las publicidades y utilizamos la aplicación voyant-tools.org a fin de obtener las palabras más pronunciadas, utilizando sólo aquellas que describen a la mujer:

A partir de allí, analizamos en las publicidades en las cuales predominaban los colores Blanco, Verde y Negro, las palabras que más predominan a fin de develar si se corresponde lo que expone el color con el discurso de las mismas.

Para definir la categoría "colores" trabajamos con la Psicología de los colores. Es un campo de estudio que está dirigido a analizar el efecto del color en la percepción y la conducta humana.

-Blanco: "El color favorito de la inocencia, el color del bien, de la luz y lo limpio."

-Verde: "El color favorito de la fertilidad, de la esperanza. Es la quinta esencia de la naturaleza, es una ideología un estilo de vida.."

-Negro: "El color favorito del poder. El color de la negación y de elegancia, el color de la exposición"

Mientras que en las publicidades donde predomina el color Blanco, el cual denota sensación de pureza y limpieza, las palabras que predominan para describir a la mujer se relacionan más con la estética y con la belleza que con la higiene: predominan las plabras única/linda/radiante.

Sin embargo, en las publicidades donde predominan los colores verdes, el cual denota frescura y tranquilidad, y por otro lado, el color negro que significa elegancia y sofisticación, ambos colores dirigidos a resaltar el aspecto estético de la mujer, coinciden con las palabras que predominan en dichos comerciales:

Verde: Linda/cariñosa
Negro: Linda/poder

Otra variable con la que trabajamos fue con los roles en los cuales se la construye a la mujer en las publicidades.

Los roles que predominan son: Mujeres profesionales, madres y mujeres amigas.

Ejemplo: Publicidades donde predomina el color Blanco:

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Conclusiones:

Resumiendo, podemos decir que las publicidades sobre el cuidado femenino trabajan con un discurso que da por sentada la efectividad del producto, por lo cual no hacen hincapié en promocionar eso, sino que ponen énfasis en características adicionales como por ejemplo lo "lindo" que se vera el pelo luego de usar tal shampoo, o lo "tersa y radiante" que lucirá la piel si se usa tal crema.

Por el contrario en las publicidades sobre la higiene masculina por ejemplo, lo que se promociona es la efectividad del producto puramente, es decir una publicidad de shampoo como "Head & Shoulders" para la caspa, en lo que hace énfasis es, justamente en eliminar la caspa, no busca que los hombres ademas tengan el pelo mas sedoso o lindo, o al menos no se menciona. Esta característica particular existe en las publicidades femeninas, es decir se ve como insisten constantemente en la necesidad de verse o "sentirse" bella. En tal caso, las publicidades remiten a un estereotipo de belleza "estrecho" donde no encajan una gran cantidad de mujeres. Por ejemplo las que tiene arrugas, o son gorda, no teienen pelo largo y sedoso, etc.